Ayer era sólo un rumor pero hoy la noticia se ha confirmado: Lanvin es la firma escogida para colaborar con la marca H&M este otoño- invierno 2010. Así se anunciaba esta mañana la noticia en la web de la marca: http://www.hm.com/press

Tras haber colaborado anteriormente con Stella McCartney, Karl Lagerfeld, Sonia Rykiel, Jimmy Choo, Comme des Garçons, y Víctor &Rolf, H&M consigue con esta nueva colaboración vincularse a una de las firmas de alta costura más destacadas y consagradas del diseño europeo. Para Lanvin esta tampoco es su primera colaboración fuera del mercado de la alta costura, pues ha diseñado para la marca Acne varias prendas en denim por dos temporadas.

El diseño de la colección de Lanvin para H&M correrá a cargo de Alber Elbaz, director creativo de Lanvin y de Lucas Ossendrijver, diseñador de la línea de hombres de la firma. Elbaz es el protagonista del vídeo de presentación de tal colaboración, en él explica: “Cuando H&M se nos acercó para colaborar con nosotros y ver si podríamos trasladar el sueño que hemos creado en Lanvin a un público más amplio, no se trataba de una colección de bajo coste. Creo que lo que me gustó fue la idea de que H&M se acercara al lujo y no que Lanvin hiciera el camino contrario. Pensé que era un concepto elegante así que decidí hacerlo.”

Desde H&M adelantan que nos encontraremos ante una colección totalmente Lanvin, rica en lujosa tradición francesa, moderna y creativa, elaborada bajo sus técnicas de corte y confección, prestando mucha atención a las formas y a los detalles, tanto en la colección para mujer como en la de hombre. Pero con la misma elegancia que destilan las creaciones de Lanvin, parecen darnos a entender que los precios de esta colección también estarán más cerca del público Lanvin que de el público H&M. El tiempo dirá si se trata de una estrategia de marketing de ambas marcas para avanzar posiciones en el mercado de la moda o si realmente se trata de un acercamiento de la alta costura a la cultura de masas.

Previa a la llegada de la colección a las tiendas, está prevista una presentación de la colección a los medios y al público en general a través de un vídeo que se podrá ver online en la web de H&M a partir del día 2 de noviembre. Tan sólo 3 semanas después, cogiendo uno de los primeros puestos en el ranking de lanzamientos de esta nueva temporada que se avecina, la colección saldrá a la venta el 23 de noviembre en 200 tiendas de la marca.
Una vez más toca esperar.